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日本烟草公司近进入美国市场，推出了价格不高的乐迪（LD）卷烟。在美国烟草的故乡北卡罗来纳州，一包乐迪卷烟的售价仅为万宝路的一半多一点，而该州的卷烟价格处于全球低之列。日本烟草公司的逻辑是，美国的禁烟运动正在衰落。诉讼数量减少，价格持续上涨，吸烟者数量的下滑趋势似乎已放缓。
感觉好像是，在经过多年在人们眼皮底下藏身后，烟草行业正准备再次昂首阔步。然而，对于投资者而言，这种产品从未停止产生利润。瑞信（Credit
Suisse）近一份报告囊括了各种行业，数据回溯到1900年。报告显示，烟草行业表现佳，年化回报率达到14.6%，而平均水平为9.6%。如果你在1900年投资烟草公司1美元，并将股息用于再投资，到2014年底这笔投资将增值至3.8255万美元。如果你用同样的钱投资造船和航运业，你只能拿回区区1225美元。
16年前，加州公务员养老体系（California Public Employees Retirement
System）出售了其在烟草公司的持股，当时抵制烟草公司的诉讼非常多，但该机构表示，可能会重新考虑其决定。
那么秘诀是什么？从一个层面来说，很简单。卷烟生产成本廉价，而且很容易让人上瘾，达到丰厚利润率的空间巨大。消费者忠于品牌。如果在消费者年轻时就抓住机会，那么他们就很有可能会一直吸这种品牌的卷烟，直到他们戒烟或死去。
但事实还证明，面对貌似生死存亡的威胁，烟草公司具有惊人的创新能力。嚼烟的销售额一直在缓慢攀升。电子烟市场（加热烟草液体，而不是燃烧卷烟）正迅速壮大，烟草公司琢磨出如何增加每口吸入的尼古丁含量并令其深入吸烟者的肺。根据美国政府的估计，过去一年，在17至18岁的学生中，有16%吸过电子烟。
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